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Levi's© : concerts 1999
Levi's© : festival Pukkelpop 1999
Sponsoring Music Levi's® : 1999 Festival Pukkelpop

Briefing
Levi's® sponsorise le festival musical alternatif «Pukkelpop» depuis 1997. Cet événement musical alternatif rassemble chaque année pendant trois jours plusieurs groupes, chanteurs et un public de jeunes (principalement néerlandophone) près de Hasselt (Limbourg belge). Aptitudes contribue à valoriser ce sponsoring par des actions presse.

Stratégie / Concept
Levi's® organise en 1999 une opération européenne originale autour de certains festivals en Europe: «Levi's® Festival Roadies». Pour chaque festival, Levi's® propose à dix étudiants un job de vacances original pendant une semaine: devenir «roadie», c'est-à-dire participer au montage des chapiteaux, des scènes et du matériel pour l'événement, aider au démontage et, véritablement, vivre l'événement de l'intérieur. En échange d'une rémunération, de vêtements Levi's® et d'un VIP-pass pour les trois jours du festival.

Aptitudes s'occupe de la communication vers la presse de cette action Levi's®.

Média
Presse écrite, radio, télévision.

Résultat
Plusieurs dizaines d'articles et de reportages sur le concept de l'action, la sélection mais aussi le suivi de l'équipe des «Levi's® Festival Roadies» ont été publiés dans la presse belge.